品質品牌營銷與創意致勝
【主講老師】 宗冀鵬
【課程目標】
本次課程價值：
1、優化品牌：優化品牌戰略，輸出企業優勢品牌
2、明確方向：結合自身情況，找到戰略發展“破局點”
3、洞察客戶：深度挖掘用戶潛在需求，找到用戶核心痛點
4、明晰競爭：有效分析行業，發現戰略機會
5、構建定位：輸出“一針捅破天”的好定位，集中優勢兵力，狙擊用戶心智，阻隔競爭對手，差異化市場做第一
6、定位執行：跟進企業戰略落地關鍵點，指導落地
7、優化傳播：梳理傳播信息，如：命名、廣告語、品牌故事、品牌個性、信任狀、品類名、傳播策略
8、優化運營：剔除低效運營環節，提升運營綜合效
【課程大綱】
1、消費者的變化——來自90后的聲音
2、消費習慣的變化——一體式消費到分離式消費的轉化
3、品牌的1.0,2.0.3.0和4.0時代
案例分享
第一部分：什么是品牌
1、品牌的由來
2、品牌的作用
3、為什么需要品牌？
4、品牌、品類、認知、事實
5、價值百萬的秘密武器——品牌定位矩陣
6、品牌的關鍵特性
7、品牌的關鍵承諾
8、案例分享
討論——運用品牌定位矩陣分析A品牌的轉型與升級
第二部分：什么是品質
1、品質的含義
2、產品——企業品質的生命線
3、產品研發部的變遷——從產業鏈到生態圈
4、產品品質研發——從洞察消費者開始
5、產品品質輸出——產品賣點優勢梳理
6、產品品質保障——價值錨，爆品研發秘籍
案例分享——B企業的產品品質提升之路運
第三部分：品牌經營的基本邏輯和內容
1、消費者洞察
2、品牌定位（核心利益承諾）
3、品牌識別
5、品牌管控
案例分享
第四部分：如何做好定位
1、什么是好定位，定位的次序
2、定位的E+3C模型
3、行業趨勢分析
4、自身優勢分析
5、競爭模態分析
6、消費者需求分析
案例分享
第五部分：小成本大效果的品牌傳播
1、你為什么記住了這些品牌？
2、品牌傳播總體邏輯——由內及外
3、感動用戶前先感動自己的傳播法寶
5、品牌傳播核心6要素
6、社群營銷
7、病毒傳播
案例分享
第六部分：營銷創新落地系統
1、產品體系升級——客戶尖叫度
2、渠道體系升級——交易結構調整
3、服務體系升級——主動服務體系
4、營銷接觸點——眼耳鼻舌身
5、營銷管理的幾個誤區
案例分享
【講師介紹】
從事企業管理咨詢和營銷咨詢工作10余年。宗老師帶領團隊曾為國信辦、工信部等中央部委以及北京市等眾多地方政府部門提供咨詢支撐工作；為海爾、聯想、國美、克萊斯勒、寶潔等眾多國內外大型企業提供營銷咨詢與品牌服務。多年來一直重點聚焦互聯網電子商務驅動力及企業品牌營銷策劃研究，對互聯網視角的傳統企業戰略規劃及運營深入分析，創新提出了互聯網營銷的分析框架和研究模型。
獨創“互聯網+民營企業升級轉型”“品牌相關利益者矩陣”，“品牌三定系統”在品牌戰略、品牌定位、品牌整合傳播、品牌管理、營銷策劃、市場調研、企業文化等領域有豐富的經驗。實戰派培訓風格，致力于客戶品牌一體化解決方案。倡導以人為本、中西結合的管理思想，貫徹握本求變、回歸常識的咨詢觀點；具有很強全局觀及關鍵點把控能力，注重方案的可操作性，培訓風格簡明、精準、務實。
教育、工作背景：
魔極科技（北京）創始合伙人
天使百人會投資總監
在野未來品牌管理咨詢公司總經理
多家上市公司、集團民企商業顧問
清華、北大、上海交大、中南大學等特聘專家
授課風格及特點：
落地性：咨詢師出身，十年一線實操經驗，除了乙方積累大量案例以外，曾任國內建材行業前三甲公司COO，親自帶領電商團隊一年提升銷量50%，強調方案的落地和可執行，最小最快解決問題。
案例多：不僅有理論功底，更強調在中國特色的市場經濟中切實為企業提供策略，涵蓋建材、快消、耐消、金融、工業品、服務、互聯網等板塊100余家親自操作的案例。經驗來自實踐，更有指導和借鑒意義。
實戰派：注重培訓內容的實戰應用。培訓最后會留出時間跟學院分享交流，現場解答學員提出的問題，現場形成解決方案框架，互動討論，解決學員真實問題。
主講課程：
互聯網營銷類
《5G信息時代的未來發展趨勢對銷售模式的影響》
《企業數字化轉型》
《新媒體運營與實戰訓練》
《逆勢盈利：經濟下行環境下的企業商業模式創新》
《抖音營銷：顛覆時代的營銷新邏輯》
《傳統行業如何做好電商銷售》
《IP、網紅營銷體系》
《家居建材經銷商門店銷量提升系統》
《企業營銷核心競爭力打造》
《互聯網營銷之用戶驅動業績倍增》
品牌類
《新產品上市如何定位》
《如何快速打造企業品牌》
《品牌四維度管理體系打造》
《經濟下行環境下的精準品牌定位》
《黃金分割市場---品牌定位的魔力》
《品質品牌營銷與創意致勝》
授課、項目案例：
